Dalla storica bottega torinese del 1860 a una realtà contemporanea dove orologeria, gioielleria, artigianato e packaging si incontrano attorno a una nuova idea di esperienza.
di Laura Murgia
La storia di Astrua affonda le proprie radici nel 1860, quando Torino appartiene ancora al Regno di Sardegna e l’Italia unita non esiste. È in via Barbaroux che Vincenzo Astrua apre una bottega dedicata alla riparazione e alla vendita di orologi da tasca, da tavolo e pendole da salone. La sua firma, apposta sul quadrante, diventa presto una garanzia per il cliente.
Ricevuta d’acquisto con garanzia d’epoca firmata e rilasciata dal fondatore Vincenzo Astrua, datata 2 giugno 1860.
Il documento testimonia l’atto costitutivo e i primissimi giorni di attività di Astrua 1860, allora con sede in via Garibaldi 59 e in via Barbaroux.
Fin dalle origini, il nome Astrua esprime un sapere orologiero fondato su competenza, affidabilità e cura del dettaglio. Un patrimonio che attraversa il tempo e trova un nuovo interprete in Valter Franco Ricci, giovane orologiaio alessandrino formatosi nei laboratori di assistenza tecnica delle grandi manifatture svizzere. Nel 1972 Ricci apre ad Alessandria il proprio laboratorio e, nel 1989, rileva lo storico negozio di Emanuele Foa, ampliando la propria attività al mondo della gioielleria e dei diamanti. Nel 1993 il suo percorso si intreccia definitivamente con quello di Astrua, inaugurando una nuova stagione per il marchio.
Con Ricci, Astrua rinnova la propria identità mantenendo salde le radici nella tradizione. L’orologeria resta il fulcro della Maison, attorno al quale si sviluppa un mondo di eccellenze, fatto di ricerca, artigianalità e sensibilità estetica.
Le Boutique
L’evoluzione dell’azienda passa anche attraverso la nascita di una rete di Boutique, luoghi capaci di raccontare una precisa idea di lusso, ciascuna con una propria personalità. La sede storica di Torino, tra Via Cesare Battisti e Piazza Carlo Alberto, rinnovata nel 2017, è uno degli indirizzi simbolo della Maison e ospita una Boutique dedicata a Patek Philippe. Alessandria, in Piazza Garibaldi, rappresenta invece il cuore operativo e creativo di Astrua, dove convivono gli spazi amministrativi e logistici, l’area espositiva e il Laboratorio di Assistenza Tecnica Ufficiale, centro delle competenze tecniche dell’azienda. Genova, con la Boutique di Via Roma, ha ampliato la presenza del marchio in una delle principali città del Nord Italia, mentre Piacenza, inaugurata più recentemente in Corso Vittorio Emanuele II, affianca all’orologeria pelletteria e manifatture d’eccellenza.
In un percorso che attraversa città e territori differenti, rappresentando alcune delle più prestigiose Maison dell’orologeria e della gioielleria internazionale, tra cui Rolex, Patek Philippe, Cartier, Omega, Jaeger-LeCoultre, Tudor, Panerai, IWC Schaffhausen, Piaget, Zenith, Chanel, Girard-Perregaux, Parmigiani Fleurier.
La cultura del bello
Lontano dalla ricerca dell’apparenza, il lusso può essere interpretato come espressione di una cultura che valorizza la storia degli oggetti, la qualità della lavorazione, la durata e la capacità di suscitare emozioni. Una visione in cui l’estetica si intreccia con la funzione, la ricerca e l’identità, dando forma a un’idea di eleganza che va oltre il valore materiale.
Questa sensibilità si riflette in una selezione che supera i confini dell’orologeria. Accanto alle grandi Maison dell’alta orologeria e della gioielleria, trovano spazio i gioielli firmati Valter Franco Ricci, la pelletteria artigianale, i cinturini sartoriali su misura, i vetri soffiati di Murano, i profumi di ricerca, le calzature Edward Green e René Caovilla e i cappelli Borsalino, fino alle opere d’arte e agli oggetti di design.
Un insieme ricco di sfumature, accomunato da una sensibilità che riconosce nel cosiddetto “bello necessario” l’incontro tra qualità, storia, funzione e personalità. Un criterio di scelta che trova espressione nella proposta di Astrua, senza esaurirsi in essa.
Il Laboratorio Astrua: la competenza al servizio dell’orologeria
Tra i pilastri dell’identità Astrua, la competenza tecnica trova la sua massima espressione nel Laboratorio di Assistenza Tecnica Ufficiale di Alessandria, dedicato alla manutenzione e alla revisione dei segnatempo. Il personale specializzato segue percorsi di aggiornamento presso le manifatture svizzere con cui Astrua collabora, garantendo un approccio fondato su precisione, metodo e costante aggiornamento.
Ogni orologio viene sottoposto a un attento processo di analisi, intervento e controllo finale. A questa cura si aggiunge la tracciabilità del lavoro: le fasi della revisione completa vengono registrate e filmate, consentendo al cliente di consultare, attraverso la propria area personale sul sito Astrua, un estratto video dell’intervento eseguito sul proprio segnatempo. Una forma di trasparenza che rende il savoir-faire tecnico parte integrante dell’esperienza.
Il secondo polso: una nuova vita per gli orologi
La stessa competenza tecnica caratterizza la proposta dedicata agli orologi di secondo polso, la collezione Astrua Certified Pre-Owned, indicata anche come “Valore nel tempo”, che riunisce segnatempo selezionati delle più importanti Maison dell’alta orologeria, sottoposti a verifiche tecniche, controlli di autenticità e provenienza e, quando necessario, a interventi presso il Laboratorio di Assistenza Tecnica Ufficiale.
Il concetto di secondo polso supera così la semplice distinzione tra nuovo e usato. Un orologio già appartenuto a un’altra persona porta con sé una storia, una referenza, un’identità e spesso una particolare rilevanza collezionistica. Il risultato è un incontro tra storia e futuro dove ogni esemplare conserva la propria identità, accompagnato dalla competenza Astrua verso un nuovo proprietario.
I segnatempo della selezione Astrua Certified Pre-Owned sono corredati da una garanzia Astrua di tre anni e consegnati nella caratteristica confezione color rame, personalizzata con il nome del cliente.
Astrua e Rolex Certified Pre-Owned
La preparazione maturata nel secondo polso ha trovato un riconoscimento significativo nella collaborazione con Rolex. Astrua è stata scelta dalla Maison ginevrina come primo partner in Italia e secondo al mondo per il lancio del programma ufficiale Rolex Certified Pre-Owned.
Nel programma, gli orologi Rolex di secondo polso vengono sottoposti dalla Maison ginevrina a un processo di autenticazione, verifica e revisione e accompagnati da una garanzia internazionale Rolex di due anni. Per la propria selezione, Astrua aggiunge un ulteriore anno di garanzia valido presso le proprie Boutique.
Il packaging come parte dell’esperienza
In questa filosofia anche la confezione assume un ruolo che va oltre la semplice funzione protettiva. Il packaging Astrua è diventato nel tempo un vero elemento distintivo dell’identità della Maison, con la caratteristica tonalità rame, calda e sofisticata, che accompagna la consegna dell’orologio e trasforma il momento dell’acquisto in un piccolo rituale. La scatola, concepita come parte integrante dell’oggetto e della sua storia, può essere personalizzata con i dati del segnatempo, il nome del destinatario e, soprattutto, con una dedica o un messaggio pensato per quella specifica occasione, diventando così un ulteriore spazio di relazione tra Astrua e il cliente.
È in tale contaminazione che prende forma l’identità contemporanea di Astrua: non semplicemente un luogo in cui acquistare un orologio o un gioiello, ma uno spazio dove ogni elemento diventa parte integrante del racconto. La confezione stessa assume così un ruolo che va oltre la funzione. Materiali, colori e lavorazioni contribuiscono a prolungare l’esperienza oltre il momento dell’acquisto, trasformando il packaging in un’estensione della cultura del marchio.
Per informazioni:
Sito web: astrua.com
Instagram e Facebook: @astrua1860
