Dopo l’apertura nel 2024 del primo monomarca a Roma, il brand della clessidra alata inaugura il nuovo Flagship Store di 250 metri quadri, ideato espressamente per la città meneghina.
Longines ha inaugurato la sua nuova boutique milanese in Corso Vittorio Emanuele II, al civico 15, la seconda in Italia dopo quella romana di Via del Corso 152, rafforzando così la sua presenza nel nostro Paese. Ad accogliere gli oltre 200 ospiti che mercoledì 19 marzo hanno voluto celebrare l’evento, approfittando anche dell’occasione per conoscere alcune delle novità di inizio 2025 del marchio, il CEO Longines Matthias Breschan, il Country Manager del Gruppo Swatch Italia Calogero Polizzi e l’Ambassador d’Eleganza Barbara Palvin.
L’attenzione al mercato italiano
«Milano è la città più importante economicamente parlando in Italia, quindi era logico avere qui una boutique per essere protagonisti del mercato» ha dichiarato Matthias Breschan durante l’inaugurazione. «Abbiamo scelto Milano per la sua energia e il suo spirito internazionale, in linea con la nostra visione di eleganza contemporanea» ha continuato, sottolineando che «Questa nuova apertura non rappresenta solo un punto vendita, ma un luogo d’incontro e scoperta, dove poter vivere appieno il mondo Longines». Ed evidenziando quali elementi fanno di Longines un marchio così diverso e unico all’interno del panorama orologiero mondiale: «Innanzitutto la gamma Longines è equamente distribuita tra pubblico maschile e femminile, esattamente al 50% ciascuno. Altra caratteristica che rende differente Longines dagli altri brand è l’uguale distribuzione della gamma stessa tra orologi classici e modelli sportivi». Breschan ha infine posto l’accento sulla storia e sull’heritage di Longines, che l’azienda sta valorizzando con un rinnovato approccio al marketing e alle metodologie, e che il nuovo spazio contribuisce a potenziare, considerando anche l’interesse dei giovani: «Il vintage sta diventando sempre più importante. Le nuove generazioni sono particolarmente interessate a questo settore, che soddisfa appieno la loro attenzione per verso la sostenibilità, e l’impegno responsabile di preservare le risorse ambientali anche per il futuro».
Elegance is an attitude
L’inaugurazione ha visto come madrina d’eccezione Barbara Palvin, Ambasciatrice d’Eleganza Longines, icona della moda internazionale e perfetta interprete dello spirito del brand. La modella ungherese ha rivelato: «Sono molto entusiasta di partecipare a questo importante opening, Milano rappresenta da sempre la mia seconda città, ne apprezzo l’energia e l’indiscutibile stile». E ha accolto gli ospiti indossando un Longines Mini DolceVita, omaggio al lusso discreto e all’eleganza contemporanea.
La nuova boutique Longines
Il nuovo Flagship Store, 250 metri quadri di superficie disposti su tre livelli e collegati da una prestigiosa scala in pietra lombarda, è progettato per offrire agli appassionati un’esperienza immersiva nell’universo Longines, esplorando la vasta gamma di segnatempo che va dalle collezioni classiche alle più recenti. La boutique riflette appieno lo stile internazionale del marchio, ed è caratterizzata da ambienti ariosi e luminosi dove un design sofisticato e moderno integra elementi iconici. L’uso di materiali ispirati al territorio si intreccia ad elementi firmati da maestri del design italiano, in spazi concepiti per un’esperienza di lusso e ospitalità che racconta la storia e l’identità del brand valorizzando, contemporaneamente, l’atmosfera cosmopolita e dinamica di Milano. Con il piano terra destinato alla vendita, il primo piano immaginato per ospitare incontri ed eventi, e quello interrato pensato come ambiente ideale per training e presentazioni.
