Un servizio digitale, un’esperienza esclusiva e la garanzia della Manifattura: il nuovo programma Certified Pre-Owned apre un nuovo capitolo nella relazione tra Audemars Piguet, i suoi orologi, i collezionisti e gli appassionati.
Audemars Piguet ha presentato The Watch Keepers, il nuovo servizio Certified Pre-Owned (CPO), piattaforma digitale dedicata alla compravendita di orologi di secondo polso della Manifattura di Le Brassus. Un progetto che punta su affidabilità e trasparenza, nel quale ogni segnatempo viene autenticato e verificato direttamente dagli esperti della Maison, prima di intraprendere un nuovo capitolo della propria storia.
Un’estensione della filosofia di servizio di Audemars Piguet, che porta nel mercato del secondo polso la cultura dell’eccellenza e della cura del dettaglio, rafforzando contemporaneamente il rapporto con la propria comunità di collezionisti ma anche di nuovi appassionati, e ampliando l’accesso alle varie generazioni di orologi della Maison.
Un mondo digitale, una nuova esperienza
The Watch Keepers si presenta come una sorta di “dimora virtuale”, articolata in ambienti a tema cromatico, dove gli utenti possono esplorare gli orologi disponibili, mettere in vendita il proprio segnatempo e consultare contenuti editoriali. A guidarli sono gli Expert Watch Keepers, membri del team Audemars Piguet riprodotti attraverso avatar digitali, che offrono assistenza durante le diverse fasi del percorso. Un’esperienza immersiva che trasferisce online la filosofia basata sull’identità e sull’ospitalità che contraddistingue la Maison.
La vendita, dalla registrazione alla certificazione
La procedura di vendita inizia con la registrazione e la verifica online del numero di serie e della documentazione di proprietà. Sono ammessi gli orologi Audemars Piguet la cui prima vendita risalga ad almeno due anni prima. Superati i controlli preliminari, il segnatempo viene affidato a un corriere assicurato e trasferito presso un centro di assistenza della Maison.
Gli orologiai ne verificano l’autenticità, confrontandolo con i registri d’archivio, e ne valutano le condizioni estetiche e funzionali. Ogni esemplare viene quindi fotografato in alta risoluzione e corredato da una scheda descrittiva dettagliata. La valutazione estetica si basa su cinque livelli e prende in esame cassa, quadrante e bracciale, offrendo ai potenziali acquirenti informazioni precise sullo stato di conservazione.
Prezzo fisso o asta, la scelta al venditore
Completata la valutazione, il proprietario può scegliere tra la vendita a prezzo fisso e la modalità d’asta, mantenendo il controllo anche sulla data di pubblicazione dell’annuncio. Durante l’intero processo, l’orologio rimane di sua proprietà ed è custodito in sicurezza presso le strutture Audemars Piguet, fino alla conclusione della vendita.
L’acquisto, e il valore della certificazione ufficiale
Il catalogo, accessibile agli utenti registrati, comprende circa cento orologi disponibili in un dato momento, appartenenti a diverse collezioni ed epoche. Una selezione che affianca modelli contemporanei a referenze storiche, offrendo anche l’opportunità di scoprire esemplari rari o difficilmente reperibili. Ogni acquisto si conclude con la consegna dell’orologio, accompagnato da una custodia da viaggio dedicata, un certificato di autenticità e una garanzia di due anni sul corretto funzionamento.
Le Brassus, una garanzia di continuità
Il valore distintivo di The Watch Keepers risiede nel coinvolgimento diretto della Manifattura. Audemars Piguet è infatti l’unica custode dei propri archivi storici e di assistenza, una risorsa fondamentale per verificare l’identità e la conformità dei segnatempo.
Una nuova cultura della circolarità
Tutte le operazioni sono coordinate dalla sede di Audemars Piguet a Le Brassus, in stretta collaborazione con i centri di assistenza regionali. Una struttura organizzativa che permette di mantenere uniformità e coerenza negli standard di autenticazione, controllo e qualità.
Con The Watch Keepers, Audemars Piguet valorizza la longevità delle proprie creazioni, favorendone il passaggio tra generazioni di collezionisti. Il mercato CPO diventa così un complemento delle attività retail tradizionali, permettendo ai proprietari di rinnovare la propria collezione e a nuovi appassionati di avvicinarsi al mondo della Maison.
Come sottolinea Ilaria Resta, CEO di Audemars Piguet, «Con The Watch Keepers, continuiamo ad offrire ai nostri clienti prodotti e servizi in linea con le loro aspettative. Ispirandosi all’hospitality della Manifattura, questo nuovo servizio completo offre ai collezionisti l’opportunità di dare nuova vita agli orologi che hanno già avuto una storia, accogliendo chiunque sia curioso di esplorare il nostro mondo».
Il servizio debutta in Svizzera e in Europa, per poi estendersi progressivamente agli altri mercati internazionali. Un nuovo modo di accompagnare gli orologi Audemars Piguet nel tempo, preservandone il valore e permettendo a ogni segnatempo di continuare a raccontare la propria storia.
