Gucci celebra cinquant’anni di attività Made in Switzerland con una nuova collezione di alta orologeria e con una campagna d’immagine poetica e visionaria.
di Nicoletta Giannoni
Ci si aspettava forse una presentazione paludata e tecnicistica per il lancio della seconda collezione di Alta Orologeria Gucci dopo il debutto nel 2021. Oltre tutto la Casa festeggiava i 50 anni del suo ingresso (1972) nel mondo dell’orologeria Swiss made. La campagna Gucci Wonderland svelata a Ginevra durante la settimana di Watches & Wonders 2022 si è invece rivelata una modalità insolita e suggestiva per trattare argomenti impegnativi come il lusso e la tecnica orologiera. Certo, il direttore artistico Alessandro Michele aveva già mostrato di voler esprimere il suo stile nel mondo delle lancette, riversando anche in orologeria il suo ricco bestiario fantastico e onirico, creando quadranti “roulette” per esprimere stati d’animo e assegnando un suggestivo armamentario simbolico al primo calibro Gucci (GG727.25) realizzato in-house. Al di là delle critiche sulle recenti campagne d’immagine della griffe – accusata più o meno velatamente di incoraggiare istanze narcisistiche e superficiali – trovo che il video della nuova collezione di Alta Orologeria, lanciato su YouTube e altri social media, è un piccolo capolavoro di ambientazione suggestiva e poetica, veramente godibile da vedere e ascoltare.
Il video ci immerge immediatamente in un’atmosfera da luna park anni ’70, con caroselli, automi, giostrine, musica e atmosfere rétro-futuristiche; una ruota panoramica sfavillante sembra strapparci dal presente per portarci nel tempo della spensieratezza. In quest’atmosfera giocosa e surreale i nuovi modelli Haute Horlogerie GUCCI 25H, G-Timeless e Grip sono presenze emblematiche dal fascino irresistibile: ruotano scintillanti di gemme, campeggiano sui totem che misurano la forza bruta, compaiono all’improvviso mostrando i cuori pulsanti degli ingranaggi realizzati dagli artigiani svizzeri.
Queste pagine sono dedicate ai nuovissimi GUCCI 25H Skeleton Tourbillon e G-Timeless Planetarium. Due segnatempo straordinari, equipaggiati con altrettanti nuovi movimenti di manifattura che fanno seguito al primo calibro realizzato in-house, quello che ha segnato nel 2021 il debutto di Gucci nell’Alta Orologeria.
Il movimento automatico due sfere GG727.25 è stato interamente concepito e sviluppato l’anno scorso a La Chaux-de-Fonds nello stabilimento Kering, il Gruppo di cui Gucci fa parte insieme ad altre firme importanti del mondo del lusso. Il numero identificativo del calibro ha una precisa connotazione simbolica per Alessandro Michele, come già accennato: il “7” indica la completezza, il “2” simboleggia la cooperazione, il “5” identifica la libertà inventiva. Il numero “25” è molto caro al direttore artistico, che lo impiega volentieri quale inedito indice orario nei quadranti di sua creazione.
I tecnici di La Chaux-de-Fonds hanno creato anche una versione del calibro equipaggiata con tourbillon volante (GG727.25.T). Per ospitare i due movimenti è stato scelto il nuovo orologio sport-lusso GUCCI 25H, con la cassa di 40 millimetri in acciaio, in oro o platino ultrasottile – lo spessore varia dai 7,2 agli 8 mm a seconda della presenza del tourbillon – con linee nette e il quadrante con grafica tersa e ordinata, la lunetta smussata, la corona e il bracciale integrati nella cassa. Il suo rigore monocromo e la compattezza volumetrica sono temperate dalle linee grafiche a contrasto e dalla levità del materiale.
Sulla scorta di questi ottimi risultati vede la luce quest’anno il calibro a carica manuale GG727.25.TS racchiuso dentro il nuovo modello GUCCI 25H Skeleton Tourbillon…
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